La temporada de playa ya está en marcha. Se esperan casi 21 millones de turistas. Un negocio de 22 mil millones.

Las playas y las rivieras se confirman como el motor del verano turístico italiano : entre junio y agosto, se esperan 20,7 millones de llegadas y 110,1 millones de turistas en las localidades costeras, un aumento del 2 % y el 1,1 %, respectivamente, en comparación con el mismo período del año anterior. Estas cifras representan aproximadamente la mitad del total de llegadas y la presencia turística general de la temporada de verano, y confirman la posición de "superpotencia" del turismo costero en Italia. Todo esto se desprende de un estudio realizado por Cst - Centro Studi Turistici di Firenze para Assoturismo Confesercenti, compartido con el Ministerio de Turismo, basado en una encuesta realizada a 1489 empresarios del sector hotelero de las localidades costeras italianas.

Los extranjeros en aumento

En cifras absolutas, se espera un crecimiento de 415.000 llegadas, mientras que el incremento de pernoctaciones se acerca a los 1,2 millones. La demanda italiana seguirá siendo mayoritaria este año (56,8% de las pernoctaciones, un 0,6% más que en el verano de 2024), pero lo que se está consolidando sobre todo es el atractivo para los extranjeros: en el trimestre, se estiman 47,5 millones de pernoctaciones de turistas extranjeros, 840.000 más (+1,8%) que el verano pasado.

Macroáreas: el mar Tirreno Inferior es el que más crece

Al observar los datos de las macroáreas costeras, se observaron algunas diferencias en las tendencias del mercado. Se prevé una tendencia particularmente dinámica para el Bajo Tirreno y las Islas: la variación estimada es del +2,5% y la cuota de mercado superará los 11,5 millones de pernoctaciones. Para el Alto Adriático, la variación estimada es del +1,4%, con un total de 23,9 millones de pernoctaciones. Según los informes recibidos, se prevé un crecimiento del +1% para el Alto Tirreno, con un total de 31,4 millones de pernoctaciones. En cambio, para el Bajo Adriático, el crecimiento se situaría en el +0,7%, con un total de 43,2 millones de pernoctaciones.

Una temporada que vale 22 mil millones

El crecimiento de este año confirma la tendencia positiva a medio plazo del sector. De hecho, en los últimos diez años, las llegadas a los destinos turísticos costeros han crecido un 23,4 % y las presencias un 15,9 %, una tendencia en línea con todo el sistema italiano, donde las llegadas han aumentado un 14 % y las pernoctaciones un 16,7 %. Se estima que, en 2024, el gasto generado por la demanda turística costera italiana alcanzará casi los 22 000 millones de euros.

Hay mar y mar: tres categorías

Según la última clasificación del Istat sobre las características de los municipios italianos, aquellos con una vocación marítima exclusiva o secundaria son 668, incluyendo Ravenna Mare y Venezia Lido. En Italia, sin embargo, no existe un único "producto del mar", sino que se pueden identificar al menos tres: el mar de las Rivieras, compuesto por núcleos urbanos costeros que no solo se concentran en el verano y ofrecen ocio, entretenimiento y un alto nivel de servicios, atrayendo especialmente a familias; el mar de los pueblos, con una clientela diversificada —aunque las familias siempre son el público objetivo principal— y que está más extendido en el sur; y, por último, el mar de las islas menores, que prioriza la naturaleza y aún cuenta con una oferta de alojamiento limitada.

A dónde van los italianos y los extranjeros

En Italia, hay al menos 50 rivieras, pero hay alrededor de 20 con una fuerte vocación turística. Cada región con una salida al mar tiene al menos una o dos establecidas. Las que son significativas en términos de número de visitantes, una por cada territorio regional, totalizan el 64,6% del número total de visitantes para todo el turismo costero. En general, las dos áreas con la mayor cuota de mercado son la Riviera Véneta y la Riviera Emilia-Romaña. Los centros turísticos costeros de Emilia-Romaña son los que interceptan la mayor parte de la demanda: 15,2% de las llegadas de turismo costero en Italia y 15,8% de los visitantes. Véneto viene en segundo lugar con 12,8% de llegadas y 15,9% de visitantes, seguido de Toscana, Liguria y Campania. La riviera con la mayor incidencia (relativa) de extranjeros es la Costa Sorrentina, donde la demanda extranjera representa el 86,4% del total. Los otros destinos más preferidos por los extranjeros para las vacaciones de verano son la Riviera Véneta (70,2%), la costa oriental de Sicilia (67,2%) y la Riviera Friuli-Venecia Julia (66,8%).

En cambio, las principales zonas con prevalencia del mercado italiano son la costa de Basilicata, la Riviera del Conero, la costa de Abruzzo y Molise, la Riviera Romaña y Salento. Considerando el peso del turismo costero en el mercado territorial total, la región con mayor incidencia porcentual es sin duda Cerdeña: 93,3% de los flujos regionales. Otra región con un sistema de suministro particularmente dependiente del mercado del turismo costero es Calabria con el 91,2% del mercado, seguida de Liguria con el 83,7%. Alemania, con el 30% de la presencia sobre el total de extranjeros, siempre ha sido el mercado líder. Otros mercados europeos como Austria, Suiza, Francia, el Reino Unido y los Países Bajos le siguen con cuotas más pequeñas. La presencia de visitantes estadounidenses es significativa, especialmente en la costa sorrentina.

Messina: “Trabajando por la desestacionalización”

El turismo costero ha confirmado su papel como sector impulsor una vez más este año. Las rivieras y las playas representan un patrimonio de gran valor para las economías locales, impulsando el empleo y el crecimiento no solo en las regiones costeras, sino en todo el país, con un impacto especialmente significativo en el sur. Aún existen retos por superar, en primer lugar la marcada estacionalidad. Los datos indican que el 77 % de las pernoctaciones se concentran solo en el cuatrimestre de junio a septiembre. Esta alternancia de periodos de alta y baja demanda genera, por un lado, situaciones de saturación e indisponibilidad de servicios en los meses de temporada alta, y por otro, una infrautilización de las instalaciones en los meses de temporada baja, con evidentes repercusiones en la rentabilidad de las empresas. Necesitamos trabajar en una oferta atractiva para periodos cada vez más largos del año, invirtiendo en calidad, en la diversificación de servicios y en una mejor organización de la hostelería», comenta Vittorio Messina, presidente de Assoturismo Confesercenti.

Santanchè: “Invertir y promover la sostenibilidad”

«El turismo de playa es un pilar fundamental de nuestro sistema económico», añadió la ministra de Turismo, Daniela Santanchè, «y el continuo crecimiento de este sector demuestra la resiliencia y el atractivo de Italia como destino turístico. Es fundamental seguir invirtiendo en infraestructuras y servicios para garantizar que nuestras costas y pueblos costeros sigan siendo competitivos a nivel internacional, promoviendo un turismo sostenible y de calidad para las generaciones futuras».