Saison touristique dans les Landes : fréquentation stable en juillet, légère baisse après le 15 août

Le baromètre d’activité de la fréquentation touristique a été publié par Landes Attractivité : la fréquentation globale est plutôt bonne, mais en retrait sur la dernière quinzaine d’août. Reste l’arrière-saison pour consolider ces résultats

Alors que les étés 2023 et 2024 avaient atteint des pics de fréquentation inédits, les chiffres pour l’été 2025 sont en retrait, même s’ils restent plutôt bons : avec -3,9 %, juillet- août totalise dans les Landes 10,2 millions de nuitées françaises, soit près de 50 % du volume annuel. Le bilan des vacances de printemps, avec une fréquentation touristique en hausse de 3,9 % par rapport à 2024, s’expliquait notamment par un calendrier scolaire plus avantageux que l’an dernier.

Si le mois de juillet est quasi stable jusqu’au week-end de la Fête nationale, la deuxième quinzaine est déjà à la baisse ; baisse qui se confirme en août, notamment sur la dernière quinzaine, où les épisodes de canicule et la dégradation de la météo ont refroidi la clientèle de proximité, qui se décide souvent au dernier moment et en fonction des conditions météo.

Sur 390 professionnels du tourisme consultés par Landes Attractivité, ce sont les campings (84,9 %) qui affichent les meilleurs taux de remplissage et de satisfaction, avec les chambres d’hôtes, alors que les hôtels rencontrent plus de difficultés à faire le plein. Une tendance à favoriser l’hôtellerie de plein air qui existe déjà depuis quelques années et s’explique par une montée en gamme des hébergeurs, mais aussi par le prix des autres types d’hébergements et un pouvoir d’achat en baisse.

Qui dit budgets plus restreints, dit aussi réservations de dernière minute et attente d’opérations de promotion. Les dépenses sont concentrées sur l’incompressible, comme l’hébergement, le transport ou la nourriture. Le reste, comme les loisirs ou les sorties au restaurant, passe après. Pour ce qui est de l’après-saison, le calendrier de réservations était plutôt bon pour la première quinzaine de septembre.