Франческа Беллеттини возглавит Gucci. Сможет ли она спасти жемчужину Kering?

Без преувеличения можно назвать это «самой важной номинацией сезона». Сейчас на Gucci приходится почти половина выручки Kering и две трети её операционной прибыли. При этом продажи бренда упали на 21% только в 2024 году, а в первой половине 2025 года — ещё на 25%. Для всей группы это привело к падению чистой прибыли на 46%.

Ответ прост: Kering отдаёт приоритет внутреннему продвижению, и резюме Беллеттини — свидетельство её эффективности. С 2013 по 2023 год она возглавляла Saint Laurent, увеличив его стоимость почти втрое, превысив 3 миллиарда евро в год. Сначала она сотрудничала с Эди Слиманом , затем с Энтони Ваккарелло , и в обоих случаях ей удавалось сочетать креативность с деловой хваткой.

С июля 2023 года, занимая пост вице-президента Kering, она курировала развитие всего портфеля брендов, принимая ключевые кадровые решения. Она отвечала за подбор креативных директоров в Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta , а также за смену руководства в Brioni и Saint Laurent . Одним словом, у неё есть опыт руководства как процветающими, так и переживающими трудности брендами.

Это назначение также знаменует собой приход нового генерального директора группы — Луки де Мео , известного руководителя автомобильной отрасли, сменившего Франсуа-Анри Пино в июне. Его девиз — скорость и концентрация на основных направлениях деятельности. Именно он ускорил принятие решения о смене руководства Gucci, надеясь на более гибкий подход и быстрое повышение эффективности.

Рынок предметов роскоши переживает сейчас не лучшие времена – даже такие гиганты, как LVMH, переживают спад. Однако Gucci стал символом проблем Kering. Индустрия давно ждала возрождения бренда, и именно поэтому внимание мира моды сейчас приковано к Франческе Беллеттини.

Ожидается, что первые признаки перемен появятся на предстоящей Неделе моды, где Gucci проведёт специальное мероприятие, анонсирующее дебют Демны – его полноценный показ состоится только в феврале. Если новому генеральному директору удастся воспользоваться этим моментом, возможно, мы начнём говорить не о кризисе, а о масштабном возвращении.