Lombardia entre os destinos favoritos da Europa. Entrevista com Barbara Mazzali

A Lombardia está entre os destinos favoritos da Europa. A principal região da Itália para o turismo de compras é Milão, sim, mas não só. O Lago de Como, mas não só. Há, de fato, muitos roteiros fora do comum para fazer, vilas pouco conhecidas para explorar e também vários lagos menores que valem a pena uma visita. Conversamos sobre isso com Barbara Mazzali , Conselheira de Turismo, Marketing Territorial e Moda da Região da Lombardia.

Que estratégia a Região da Lombardia está aplicando para a promoção do turismo e em quais áreas ela está se concentrando?

Autenticidade, sazonalidade e beleza generalizada. Se eu tivesse que resumir nossa nova visão do turismo naLombardia em três palavras, escolheria precisamente estas. Estamos mudando a perspectiva: hoje, queremos falar de uma Lombardia que vai além dos roteiros habituais , uma terra surpreendente feita de caminhadas, ciclovias, esportes aquáticos, pequenas vilas e acampamentos glamorosos. Queremos falar com aqueles que buscam experiências, bem-estar e qualidade de vida. Nosso trabalho se concentra muito na dessazonalização : trazer turistas ao longo do ano, distribuir os fluxos e também valorizar as áreas internas, muitas vezes fora do radar, mas cheias de charme.

É com isso em mente que lançamos o edital "Lombardia Style" - Projetos unitários de promoção da atratividade territorial: 2,3 milhões de euros para apoiar alianças entre municípios e criar calendários compartilhados de eventos. Uma Lombardia que conta sua história de forma coral, que visa gerar novos fluxos e apoiar as economias locais. E o faz pensando também no turista exigente, com excelentes propostas como glamping e casas móveis: um luxo que abraça a natureza.

O que exatamente significa "Estilo Lombardia"?

É a nossa marca registrada, o sinal distintivo que escolhemos para apresentar o melhor da Lombardia ao mundo. "Lombardia Style" é muito mais do que um logotipo: é um conceito, uma visão. Nasce do equilíbrio lombardo entre criatividade e rigor, entre beleza e capacidade de produção. É o estilo que une nossos designers, nossos chefs, empresas de manufatura, ateliês e ateliês. Com "Lombardia Style", queremos dar uma identidade forte e coerente a tudo o que torna esta Região única: cultura, moda, design, paisagens, gastronomia e vinhos. É a nossa maneira de dizer que aqui se vive bem, se cria, se inova, se sonha. Não somos apenas um destino para visitar: somos uma experiência para viver o ano todo.

O cineturismo é um fenômeno em crescimento. Como a Região o apoia?

O cinema é uma maneira maravilhosa de contar a história dos territórios . E a Lombardia, com sua extraordinária variedade de cenários – lagos, cidades de arte, montanhas, vilas – é cada vez mais protagonista nas telas. De Visconti a Hitchcock, de George Lucas a Pollack: mais de mil filmes foram rodados aqui. Basta pensar em Doze Homens e um Segredo no Lago de Como, Quantum of Solace em Garda ou Cento Chiodi no Pó. Sem esquecer os videoclipes e as produções de moda, como a recente escolha da Chanel, que lançou sua coleção de alta joalheria inspirada no perfume N°5 bem no Lago de Garda. Estamos apoiando produções, como a da empresa Tremosine e Circus da Univela, que trará novas obras criativas ambientadas em nossas paisagens. É uma verdadeira "carreira cinematográfica" para a Lombardia, que hoje não é apenas um cenário, mas uma protagonista glamorosa e fascinante, capaz de fazer as pessoas sonharem.

Turismo local vs. visitantes internacionais: como você está trabalhando nessas duas frentes?

2024 foi um ano extraordinário: mais de 53 milhões de pernoites, das quais 67% foram de estrangeiros. Um crescimento de 10% que nos confirma entre os destinos favoritos da Europa. Trabalhamos cuidadosamente em ambas as frentes, construindo um turismo sustentável, inteligente e de qualidade . Um turismo que realmente enriquece as comunidades locais. O dado mais interessante? Um aumento de 44% nas transações isentas de impostos, graças à redução do limite de compras para turistas não europeus, introduzida pelo governo Meloni. Resultado: a Lombardia é agora a primeira região italiana para o turismo de compras . E este é apenas um dos sinais de como o turismo está se tornando uma alavanca econômica estratégica para todo o território.

Como a Lombardia está se preparando para as Olimpíadas de Inverno Milão-Cortina de 2026?

As Olimpíadas não serão apenas um grande evento esportivo: serão uma verdadeira mudança de ritmo para o nosso território. O impacto esperado é claro: de 15% a 60% do fluxo turístico após os Jogos. Estamos nos preparando com importantes investimentos estruturais – mais de 434 milhões de euros entre estradas, ferrovias e instalações esportivas – mas também com projetos que tocam o coração, como o " Cuori Olimpici ".

É uma jornada simbólica e física pelas 12 províncias da Lombardia, com eventos e instalações que envolvem as comunidades e contam a profunda identidade da nossa terra. Serão 3.500 atletas de 93 países, 1,3 bilhão de espectadores. Milão será a porta de entrada, Valtellina o coração pulsante das competições. Mas toda a Lombardia será protagonista, mostrando sua face mais autêntica e inovadora, feita de moda, design, natureza e hospitalidade.

Há algum desenvolvimento turístico previsto para os próximos meses?

Com certeza! Estamos trabalhando em muitos eventos que antecipam as Olimpíadas, como parte do "Cuori Olimpici". Depois, há outro projeto fascinante e espiritualmente carregado: os itinerários das 69 igrejas jubilares da Lombardia . No final de setembro, sediaremos o Festival Nacional das Mais Belas Vilas da Itália em Bellano , uma oportunidade extraordinária para colocar nossas joias escondidas em evidência. Durante todo o ano, nossos territórios oferecem a vivacidade de festivais, festivais dedicados à música, gastronomia, artesanato, exposições e iniciativas culturais: cada um é uma viagem ao coração pulsante de nossas tradições, entre histórias de família, mãos experientes e produtos que falam de territórios. Eventos que unem cultura, turismo e identidade. Em uma palavra? Emoção.