Co mówią nam dane z pierwszego kwartału dotyczące globalnej turystyki?

Według Światowego Barometru Turystyki ogłoszonego przez Organizację Turystyki Narodów Zjednoczonych ( UN Tourism ), liczba podróży międzynarodowych przekroczyła 300 milionów w pierwszych trzech miesiącach 2025 roku. Oznacza to wzrost o 5 procent w porównaniu z 2024 rokiem. Ożywienie, zwłaszcza w regionach Azji i Pacyfiku oraz Afryki, oznacza powrót do normalności dla wielu miejsc docelowych. Jednak ze względu na spowolnienie wzrostu gospodarczego, rosnące koszty podróży i trwające napięcia geopolityczne podróżni zwracają się ku krótszym i bardziej przystępnym cenowo wakacjom.

Perspektywy regionalne: Azja i Pacyfik oraz Afryka wyróżniają się

Regiony Azji i Pacyfiku oraz Afryki przewodziły ożywieniu w turystyce. Liczba przyjazdów międzynarodowych do tych dwóch regionów wzrosła o 12 procent, osiągając 92 procent poziomów sprzed pandemii. W szczególności Azja Północno-Wschodnia wykazała 23-procentowe ożywienie, osiągając 91 procent poziomów z 2019 roku. 34-procentowy wzrost przychodów z turystyki w Japonii był skuteczny w tym wzroście.

Afryka odnotowała 9-procentowy wzrost, 16-procentowy powyżej poziomu sprzed pandemii. Wzrost w obu Amerykach był ograniczony do 2 procent ogółem. Jednak niektóre destynacje w Ameryce Południowej odnotowały wzrosty do 13 procent w miesiącach letnich.

Oczekuje się, że Europa odwiedzi około 125 milionów gości zagranicznych w pierwszym kwartale 2025 r., co stanowi wzrost o 2% w porównaniu z rokiem 2024 i 5% w porównaniu z rokiem 2019. Europa Środkowa i Wschodnia, zwłaszcza jej wschodnie części, nadal znajduje się poniżej poziomów sprzed pandemii, pomimo wzrostu o 8%. Południowa Europa Śródziemnomorska ( Turcja 7%, Grecja , Włochy i Portugalia 5%) wyróżniała się stałym wzrostem dochodów. Z drugiej strony Bliski Wschód zdołał utrzymać się na poziomie o 44% wyższym niż przed pandemią, odnotowując wzrost o 1%.

Wpływ na gospodarkę: wydatki rosną

Globalne przychody z turystyki mają wzrosnąć ponownie w pierwszym kwartale 2025 r., podobnie jak wydatki turystów w destynacjach. Na przykład Hiszpania, drugi co do wielkości producent przychodów z turystyki na świecie, odnotowała wzrost przychodów o 9 procent w pierwszych dwóch miesiącach 2025 r., po 16-procentowym wzroście w 2024 r.

W regionie Azji i Pacyfiku dwucyfrowy wzrost dochodów odnotowały Japonia (34 proc.), Nepal (18 proc.), Korea Południowa i Mongolia (po 14 proc.). W Europie znaczny wzrost odnotowały Norwegia (20 proc.), Dania (11 proc.) i Francja (6 proc.), podczas gdy Stany Zjednoczone odnotowały jedynie 3-procentowy wzrost w pierwszym kwartale 2025 r., znacznie poniżej 14-procentowego wzrostu w 2024 r.

Średnie wydatki na podróż wzrosły do ​​1170 dolarów

W 2024 r. globalne przychody z eksportu turystyki osiągną 2 biliony dolarów, co oznacza wzrost o 15 procent w porównaniu z okresem sprzed pandemii, co stanowi 6 procent światowego eksportu towarów i usług oraz około 23 procent światowego handlu usługami. Międzynarodowe przychody z turystyki wzrosły o 11 procent do 1,7 biliona dolarów. Średnie wydatki na podróż wzrosły z 1000 do 1170 dolarów.

Wzrost ten wynikał ze znacznych wydatków na głównych rynkach, takich jak Chiny (wzrost o 30 procent do 251 miliardów dolarów) , Arabia Saudyjska (17 procent), Wielka Brytania (16 procent), Kanada (13 procent), Stany Zjednoczone (12 procent) i Australia (8 procent).

Trendy w liniach lotniczych i zakwaterowaniu

Międzynarodowe Zrzeszenie Transportu Lotniczego ( IATA ) poinformowało, że popyt na międzynarodowe podróże lotnicze ma wzrosnąć o 8 procent w pierwszym kwartale 2025 r., podczas gdy przepustowość ma wzrosnąć o 7 procent. Globalne obłożenie hoteli w marcu wyniosło 64 procent, co jest bliskie 65 procentowemu celowi w 2024 r. Dane te sugerują, że branża jest w stanie sprostać rosnącemu popytowi. Jednak IATA odnotowało również pewne wyzwania operacyjne, takie jak opóźnienia w dostawach samolotów.

Wyzwania: Przeciwne wiatry ekonomiczne i geopolityczne

Badanie eksperckie przeprowadzone przez UN Tourism podkreśla niektóre z kluczowych zagrożeń dla 2025 r.: powolny wzrost gospodarczy, wysokie koszty podróży, rosnące podatki, napięcia geopolityczne, wojny handlowe i spadające zaufanie konsumentów. Czynniki te sprawiają, że konsumenci unikają długich i drogich podróży na rzecz krótszych, krótszych podróży.

Przyszłość: Zarządzanie strategiczne jest niezbędne

Globalny sektor turystyczny, który mocno rozpoczął rok 2025, po raz kolejny wykazał swoją elastyczność i odporność. Ożywienie, na czele z regionem Azji i Pacyfiku oraz Afryką , jest wspierane przez wydatki na głównych rynkach. Chociaż sektor ten ma duży potencjał przekroczenia poziomów sprzed pandemii, konieczne są starannie zaplanowane polityki, takie jak konkurencja cenowa i ukierunkowane strategie marketingowe ze względu na niepewność gospodarczą i ryzyko geopolityczne.

Biorąc pod uwagę ogromny wkład turystyki w gospodarkę światową, skuteczność radzenia sobie z tymi wyzwaniami będzie decydować o kierunku rozwoju sektora nie tylko do końca 2025 r., ale i w latach nadchodzących.