Australia zabiega o turystów z Indii, organizując kampanie krykietowe i ułatwiając wydawanie wiz

W tym tygodniu po raz pierwszy biura turystyczne ze wszystkich ośmiu stanów i terytoriów Australii wzięły udział w targach Tourism Australia w Indiach.

Przedstawiciele branży starają się uchwycić jeden trend: turyści z Indii coraz częściej odwiedzają tylko jedną część kraju, twierdzi Nishant Kashikar, dyrektor krajowy Tourism Australia w Indiach.

„Myśleliśmy, że podróżując po Indiach, będą oni realizować trasę obejmującą wiele miast lub stanów, ale to się zmienia” – powiedział. Teraz Indianie poświęcają tydzień lub 10 dni na zwiedzanie pojedynczych miejsc, takich jak Tasmania czy Australia Zachodnia, zamiast podróżować po całym kraju.

Według Kashikara, uproszczone wizy wielokrotnego wjazdu odegrały pewną rolę w zachęceniu do tej zmiany.

Tourism Australia wykorzystuje głęboką miłość Hindusów do krykieta, aby budować zaufanie do marki i zwiększać zainteresowanie podróżami. W niedawnej kampanii „Howzat for a Holiday” wystąpił kapitan reprezentacji Australii, Pat Cummins. W zeszłym roku kampania cyfrowa z udziałem Davida Warnera została zaplanowana na czas trwania serii meczów testowych Border-Gavaskar pomiędzy Indiami a Australią.

Tylko w ramach tej serii do Australii przybyło ponad 6000 Hindusów.

„Chodzi o nawiązanie kontaktu i oddanie tego, co indyjscy podróżnicy kochają i pragną zobaczyć” – powiedziała Jennifer Doig, regionalna dyrektor generalna Tourism Australia na Azję Południową i Południowo-Wschodnią w rozmowie z Skift.

Australia spodziewa się również kolejnej fali indyjskich gości pod koniec roku, w okolicach święta Diwali, kiedy to indyjska drużyna krykieta pojedzie do Australii, aby zagrać. W rzeczywistości, mecz zaplanowany w Sydney jest wyprzedany, ponieważ może to być potencjalnie ostatni mecz jednodniowy rozgrywany razem przez indyjskie gwiazdy krykieta, Rohita Sharmę i Virata Kohliego, powiedział Kashikar.

Ale czy krykiet i dobra wola dyplomatyczna wystarczą, aby utrzymać zainteresowanie indyjskich turystów?

Kashikar zauważył również, że podróżni z Indii nadal w pierwszej kolejności wybierają bezpieczne destynacje.

„Australia jest bardzo bezpieczna” – powiedział.

Kashikar i Doig zauważyli, że doświadczenia związane z wydarzeniami społecznymi, kulturalnymi i rozrywkowymi również coraz częściej napędzają liczbę wizyt. „Zaobserwowaliśmy znaczącą zmianę w liczbie osób podróżujących na te wydarzenia” – powiedział Kashikar. „Australia ma ogromny i bogaty kalendarz wydarzeń. Chcielibyśmy wykorzystać te możliwości”.

Hindusi odwiedzają kraj z okazji wydarzeń takich jak Vivid Sydney, Margaret River Festival, turniej tenisowy Australian Open, wyścigi Formuły 1, czy festiwali kulinarnych, np. Melbourne Food and Wine Festival, a następnie wokół tych doświadczeń budują swoje wakacje.

Inne czynniki przyciągające to jedzenie, zwłaszcza opcje wegańskie, oraz lepsza dostępność. „W Australii dostępne są świetne jedzenie i napoje, w tym dania wegańskie, więc również to uwzględniamy” – powiedział Kashikar. „Łatwość dostępu do połączeń lotniczych i łatwość uzyskania wizy to również czynniki, które Hindusi biorą pod uwagę przed planowaniem wakacji”.

W ciągu 12 miesięcy do maja 2025 r. Australię odwiedziło 453 000 turystów z Indii – o 10% więcej niż rok wcześniej. Indie utrzymały pozycję piątego co do wielkości rynku źródłowego dla australijskiej turystyki. Wydatki również wzrosły: w roku kończącym się w marcu 2025 r. wydatki turystów z Indii wzrosły o 14% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Hindusi również zostają dłużej. „Liczba nocy spędzonych przez Hindusów w Australii wzrosła o 21%” – powiedział Kashikar.

„Stały wzrost liczby podróżnych z roku na rok sprawia, że ważne jest, abyśmy spotkali się ze społecznością branżową i zapewnili platformę do zaprezentowania najwyższej jakości oferty Australii” – powiedział Doig.