Kolumbia umacnia swoją pozycję w międzynarodowej turystyce spotkań i wydarzeń

Od kilku lat Kolumbia, a w szczególności Bogota, umacnia swoją pozycję w sektorze turystyki spotkań, motywacji, konferencji i wystaw (MICE) , stając się strategicznym ośrodkiem tej branży.

Według Procolombia sektor ten generuje przychody przekraczające 2,451 miliarda dolarów w skali kraju , co stanowi 22,8 procent wpływu ekonomicznego turystyki międzynarodowej i 0,43 procent krajowego PKB.

Wzrost ten wynika z takich czynników, jak wzmocnienie infrastruktury, koordynacja organizacji promocyjnych, profesjonalizacja sektora i rosnące zapotrzebowanie na obiekty wielofunkcyjne, w których można organizować różnego rodzaju wydarzenia: od koncertów po konferencje biznesowe, fora rządowe i spotkania naukowe.

Ponadto w okresie od stycznia do maja 2024 r. ponad 102 700 osób podróżowało do kraju w celach biznesowych , co stanowi wzrost o 24 proc. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Jak twierdzi Carolina García, menedżer ds. strategii handlowej w MedPlus Coliseum, Kolumbia stała się jednym z najpopularniejszych kierunków turystycznych w regionie ze względu na stały rozwój i coraz bardziej konkurencyjną ofertę.

„Te dane świadczą o rosnącym zainteresowaniu rynku międzynarodowego, możliwym dzięki współpracy takich podmiotów jak ProColombia, Regionalny Instytut Turystyki (IDT), Izba Handlowa w Bogocie i innych. Podmioty te wzmocniły promocję kraju i jego potencjał w zakresie przyciągania wydarzeń. Wyzwaniem jest dalsza poprawa postrzegania kraju na arenie międzynarodowej, optymalizacja połączeń w niektórych miastach i rozbudowa specjalistycznej infrastruktury w destynacjach poza głównymi stolicami, aby móc konkurować na tym samym poziomie co inni liderzy regionu” – wyjaśnił García w rozmowie z EL TIEMPO.

Bogota odegrała kluczową rolę w tym postępie. W 2024 roku miasto odnotowało wpływ ekonomiczny w wysokości ponad 53 milionów dolarów, pochodzący wyłącznie z wydarzeń międzynarodowych. Stolica odwiedziło ponad 20 000 zagranicznych gości związanych z tym segmentem i zajęła trzecie miejsce w Ameryce Łacińskiej pod względem liczby wydarzeń MICE, według rankingu ICCA (International Congress and Convention Association) , ustępując jedynie Buenos Aires i São Paulo.

Bogota wyróżnia się również infrastrukturą hotelową, łącznością lotniczą i możliwością organizacji imprez na dużą skalę. Ekosystem MICE w mieście zdołał zintegrować nowe, niekonwencjonalne miejsca z ofertą.

Jednym z takich przykładów jest MedPlus Coliseum, tradycyjnie uznawane za miejsce koncertów i pokazów , które jednak dostosowało swoją infrastrukturę i działalność do organizacji wydarzeń korporacyjnych, instytucjonalnych i akademickich. Od otwarcia w sierpniu 2022 roku, obiekt gościł ponad 30 corocznych wydarzeń, w których uczestniczyło od 1000 do 16 000 osób.

„Podmioty takie jak Fenalco, IDT i Asoeventos, wraz z firmami prywatnymi, połączyły siły, aby promować kraj i przyciągać imprezy na wysokim poziomie. Nasz obiekt, dzięki swojej pojemności, wszechstronności i wysokim standardom technicznym, pozwolił nam organizować duże i wymagające wydarzenia , przyczyniając się do podniesienia jakości oferty krajowej” – mówi García.

Dodaje, że tego typu wydarzenia urozmaicają te przestrzenie, dzięki czemu pozostają aktywne przez cały rok i nadal generują miejsca pracy w takich obszarach jak logistyka, produkcja audiowizualna i obsługa klienta.

García podkreśla, że firma współpracowała z różnymi podmiotami publicznymi i prywatnymi , aby organizować spotkania na wysokim szczeblu i wykazać, że miasto dysponuje niezbędną infrastrukturą, która pozwoli mu ugruntować pozycję regionalnego lidera w tym segmencie.

Rozwój segmentu MICE nastąpił nie tylko w kontekście infrastruktury i wolumenu wydarzeń, ale również w kontekście jego pojmowania jako strategicznego narzędzia rozwoju biznesu.

W ciągu ostatniej dekady Kolumbia gościła ponad 2800 wydarzeń międzynarodowych z 62 krajów. Dodatkowo, w latach 2024-2027 potwierdzono 44 wydarzenia, które mają przyciągnąć ponad 31 000 uczestników. Ten trend plasuje ten kraj w czołówce najszybciej rozwijających się kierunków turystyki konferencyjnej w Ameryce Łacińskiej.

„Chodzi o to, aby nadal umacniać tę pozycję i ugruntować swoją pozycję kluczowego gracza w tego typu działalności w regionie” – podsumowuje García.

ANGIE RODRÍGUEZ – REDAKCJA PODRÓŻY – @ANGS0614