Hilton lanceert een nieuw merk in Azië-Pacific – Tru debuteert in Vietnam

Hoewel Hilton onlangs in het nieuws kwam door de introductie van haar luxe lifestylemerk NoMad in Singapore, heeft de groep duidelijk gemaakt dat de echte groei in het middensegment ligt.

Slechts een week nadat Hilton de plannen had aangekondigd om zijn luxe lifestylemerk NoMad naar de regio Azië-Pacific te brengen, zei het dat het zijn middenklassemerk Tru by Hilton in de regio zou introduceren, te beginnen met Vietnam

Het bedrijf wil de eerste vier van de veertien geplande accommodaties vóór eind 2025 openen. De stap markeert een stap in de middenklassemarkt, waar de vraag snel toeneemt, vooral onder jongere en prijsbewuste reizigers.

Het begint niet bij nul. Hilton zal de Vietnamese hotelketen SOJO Hotels, een middenklassehotel met momenteel 13 operationele panden, ombouwen tot Tru by Hilton-hotels via een samenwerking met de lokale speler ROX Group.

TNH Hotels & Resorts, onderdeel van de ROX Group, lanceerde SOJO Hotels in 2020. Gepositioneerd als de