Copenhague, Copenpay est de retour, le projet qui récompense les touristes verts : durée et services doublés

CopenPay , l'économie verte de l'expérience de Copenhague , est de retour. L’objectif est de sensibiliser les touristes à faire des choix plus durables. Cette année, l'initiative, qui permet aux visiteurs de « payer » des expériences à travers la ville avec des actions responsables, revient trois fois plus grande et dure deux fois plus longtemps que sa première édition en 2024, et récompense les clients qui voyagent en train. L’année dernière, Copenhague a changé l’agenda mondial du tourisme en introduisant CopenPay comme un programme pilote où les actions vertes sont devenues une monnaie, permettant aux visiteurs de gagner des expériences culturelles gratuites en adoptant des actions responsables. CopenPay est désormais de retour, plus que triplé en taille avec 90 attractions participantes à travers Copenhague et doublé en durée à 9 semaines.

« Des voyageurs plus conscients »

« En intégrant des actions plus responsables à l'expérience des visiteurs, CopenPay redéfinit notre approche du tourisme à Copenhague. Plutôt que d'attirer davantage de touristes, l'objectif de CopenPay est d'inspirer et de sensibiliser nos visiteurs à voyager de manière plus durable, à explorer Copenhague de manière plus responsable et à vivre des expériences uniques », déclare Søren Tegen Pedersen, PDG de Wonderful Copenhagen.

Les Nations Unies prévoient une forte augmentation des voyages dans le monde, le nombre d’arrivées mondiales passant de 1,4 milliard en 2019 à 1,8 milliard en 2030. Nous devons donc repenser notre façon de voyager. Cette année, CopenPay récompense les visiteurs qui arrivent dans la ville de la Petite Sirène en train avec des avantages tels que la location gratuite de vélos, des séances de yoga, des visites guidées ou des entrées à prix réduit pour certaines des principales attractions de la ville. Et une fois dans la ville, CopenPay encourage également les visiteurs à rester plus longtemps et donc à voyager moins, récompensant les séjours plus longs.

Les transports durables et les longs séjours sont rentables

« L'impact climatique le plus important du tourisme provient des transports. Cette année, nous encourageons donc les voyageurs à prendre le train pour Copenhague. Nous souhaitons également que les visiteurs voyagent moins et restent plus longtemps. C'est pourquoi nous récompensons les visiteurs qui restent quatre jours ou plus en leur offrant des avantages tels que la location gratuite d'un vélo ou un repas végétarien », souligne Søren Tegen Pedersen, expliquant que cette initiative s'inscrit dans l'ambition de la capitale danoise de devenir numéro un du classement mondial des destinations urbaines les plus durables et vise à inspirer des initiatives similaires à l'échelle mondiale.

L’étude 2025 de Booking.com montre qu’il existe un grand potentiel pour transformer le tourisme en une force de changement positif, puisque 7 voyageurs sur 10 souhaitent quitter une destination dans un meilleur état qu’ils ne l’ont trouvée. Pour Søren Tegen Pedersen, « le tourisme doit cesser d'être un fardeau environnemental pour devenir un moteur de changement positif. Heureusement, les touristes sont très désireux de contribuer positivement aux destinations qu'ils visitent. »

Les résultats de la campagne 2024

« Avec CopenPay, nous souhaitons sensibiliser les voyageurs aux choix et à l'impact qu'ils peuvent avoir. Parallèlement, nous offrons à nos visiteurs un moyen simple et local de contribuer à notre ville. Nous espérons qu'ils repartiront avec l'envie d'adopter des comportements plus responsables chez eux et lors de leur prochain voyage », ajoute-t-il.

En 2024, le programme pilote a dépassé les attentes. Au cours des 4 semaines de CopenPay l'année dernière, la location de vélos a augmenté de 29 %, des tonnes de déchets ont été collectées et 98 % des participants ont déclaré qu'ils recommanderaient l'initiative. Mais en fin de compte, l’ambition de CopenPay s’étend au-delà de Copenhague. Le projet vise à inciter les voyageurs à faire des choix plus responsables pendant leur séjour et après leur retour chez eux. Depuis l’année dernière, Wonderful Copenhagen a été invité à partager ses connaissances avec plus de 100 destinations à travers le monde, et avec cette initiative élargie, il espère démontrer que le potentiel n’est pas seulement ici à Copenhague, mais partout.

« Le tourisme est un échange culturel : nous l’enseignons »

« L'un des plus grands avantages du tourisme réside dans les échanges culturels. Nous apprenons beaucoup de nos visiteurs et, en retour, nous espérons qu'ils repartiront de Copenhague motivés à faire plus de vélo, à privilégier les repas végétaliens et à continuer à faire des choix plus responsables, où qu'ils soient », conclut Søren Tegen Pedersen.

Wonderful Copenhagen est l'organisation touristique officielle de Copenhague et organise CopenPay en collaboration avec un large éventail de partenaires locaux, notamment des attractions et la ville elle-même.