Los inversores demandan a Nike. En segundo plano, la plataforma NFT y millones en pérdidas
Nike enfrenta una demanda colectiva por al menos 5 millones de dólares. Un grupo de inversores acusa a la marca de engañarlos tras el cierre de la plataforma NFT RTFKT, que comercializaba "zapatillas digitales".
¿Recuerdas aquel momento en el que el mercado NFT batía récords y las marcas buscaban nuevas formas de llegar a la generación de la Web 3.0 ? En 2021, Nike anunció la adquisición de RTFKT Studios , un estudio especializado en NFT y zapatillas digitales , y toda la industria aplaudió. El final de esta historia, sin embargo, trae consigo una gran cucharada de alquitrán .
RTFKT creó colecciones de zapatos digitales que no solo podían comprarse y venderse, sino en algunos casos también intercambiarse por zapatillas reales . Nike aprovechó su popularidad para promocionar el proyecto. Los poseedores de NFT podrían participar en desafíos, ganar recompensas e intercambiar tokens en el mercado secundario. En su pico en abril de 2022 , uno de los tokens de la colección CryptoKick alcanzó un precio promedio de 3,5 ETH, o alrededor de $8000.
Logotipo de Nike x RTFKT / Materiales promocionalesPero no duró para siempre. A fines de 2023, la popularidad de los NFT comenzó a declinar y, en diciembre de 2024, Nike anunció en el perfil oficial de RTFKT que la plataforma cerraría a fines de enero de 2025. La decisión fue recibida con una ola de críticas y desencadenó una cascada de problemas que culminaron en una demanda colectiva presentada el 25 de abril en el tribunal federal de Brooklyn .
Inversores demandan a Nike: "No nos queda nada"El grupo demandante está liderado por el inversor australiano Jagdeep Cheema . En documentos judiciales, acusa a Nike de haber fabricado la llamada alfombra pulla . Se trata de un tipo de fraude en el mundo de las criptomonedas en el que los creadores de un proyecto retiran repentinamente fondos del fondo de liquidez, lo que provoca una caída drástica del valor del token y una pérdida para los inversores.
Las acusaciones son graves: según los demandantes, Nike vendió valores no registrados y violó las leyes de protección al consumidor en los estados de Nueva York , California , Florida y Oregón . La empresa debía “utilizar su marca icónica y su poder de marketing para promover y respaldar los valores no registrados que vendía RTFKT ”.
"Los demandantes y otros nunca habrían comprado NFT de Nike a estos precios, o en absoluto, si hubieran sabido que eran valores no registrados o que Nike los retiraría de una manera que les causaría una pérdida", dijo el inversor australiano Jagdeep Cheema, quien lidera la demanda.
Imagen ilustrativa/foto: Unsplash, Choong Deng XiangSe critica especialmente el hecho de que los tokens perdieron valor prácticamente de la noche a la mañana. En abril de 2025, apenas tres años después de su lanzamiento, los tokens que antes valían 8.000 dólares se vendían por menos de 16 dólares.
¿Son los NFT valores? Prueba de HoweyAunque los tribunales estadounidenses aún no se han pronunciado de manera inequívoca sobre si los NFT son valores, la demanda se presentó bajo la llamada prueba Howey, un estándar utilizado para evaluar si una determinada inversión cumple con los criterios de un valor . En su opinión, el valor de los tokens resultó directamente de las actividades promocionales de Nike y los inversores actuaron con la expectativa de obtener ganancias futuras.
También creen que Nike "ha cometido un acto engañoso al abandonar el ecosistema en el que se basaba el valor de estos tokens".
- Cuando un artista muere o deja de crear, el valor de sus obras suele aumentar. Los coleccionistas no lo acusan de 'quitarles el piso de debajo de los pies', se lee en la demanda.
La demanda contra Nike podría convertirse en un punto de inflexión a la hora de evaluar el estatus legal de los NFT y la responsabilidad de las empresas por su comercialización. También podría resultar una lección para toda la industria de la moda y la tecnología digital.
