Rusya turizm pazarında tablo değişmeye başladı

2025 yaz sezonunun ikinci yarısına girerken, Rusya pazarı, Türkiye açısından hem zorluklar hem de fırsatlar barındıran bir döneme girmiştir. Haziran sonuna kadar yaşanan dalgalanmalar, çeşitli dış faktörlerin etkisiyle şekillendi:

* Jeopolitik belirsizlikler (Orta Doğu gerilimi, drone saldırıları), * Yangın haberleri ve aşırı sıcaklıklar, * Ruble’nin önceki dalgalanması,

* Üniversite sınav dönemi ve fiyat baskısı.

Ancak Temmuz’un ikinci haftası itibarıyla tablo olumlu yönde değişmeye başladı:

* Ruble’nin yüzde 15 değer kazanması, * 1 USD = 78 RUB seviyesine gerilemesi, * Yüksek sezon fiyatlarının altında kalan Temmuz fiyatları,

* Yangın riskinin kontrol altına alınması,

satışlarda kıpırdanmaların yaşanmasını sağladı. II. Yeni jeopolitik gelişme: Orta Doğu’da ateşkes ve hava sahalarının açılması

En çarpıcı gelişme, ABD–İran–İsrail hattındaki gerilimin düşmesi ve Gazze için sağlanan ateşkes anlaşmasıdır. Bu gelişme doğrultusunda:

* İran, Suriye ve Lübnan hava sahalarının yeniden açılması, * Yemen kaynaklı tehditlerin hafiflemesi,

* Uçuş rotalarının normale dönmesi

, hem havayolu şirketleri hem de tur operatörleri için operasyonel rahatlama sağlandı.

Bu durum, başta Mısır, BAE ve Ürdün gibi destinasyonlara olan ilgiyi tekrar artırabilir. Ancak aynı zamanda Türkiye için rekabetin yeniden canlanması anlamına geliyor. Bu yüzden pazarlama, fiyatlandırma ve destinasyon stratejilerimizin hızla adapte edilmesi gerekiyor.

III. Sardes’in UNESCO Zaferi: Kültürel turizmde yeni bir dönem

Türkiye’nin bu dönemde en güçlü avantajı, Manisa’daki Sardes Antik Kenti’nin 2025 Temmuz ayında UNESCO Dünya Mirası Listesi’ne alınmasıdır. Bu gelişme:

* Kültür turizmi açısından büyük bir atılım noktası, * Paranın doğduğu topraklar temasıyla yeni tanıtım kampanyalarının temel taşı,

* Türkiye’nin sadece “deniz-kum-güneş” değil, medeniyetler coğrafyası olduğunu gösteren somut bir kazançtır.

Sardes ile ilgili bu olumlı gelişme yalnızca Manisa değil, Ege’nin tamamı için nitelikli turizm potansiyelini artıracaktır.

IV. Satış gerçekliği ve imaj yönetimi

Bununla birlikte kıyı bölgelerinde yaşanan artış, önceden planlanmış uçuşlar sayesinde görünse de, tur operatörleri hala her koltukta ortalama 125 USD zarar ederek satış yapıyor. Özellikle Marmaris gibi bazı destinasyonlarda görülen ahlaki sınırları zorlayan eğlence içerikleri, uluslararası imaj açısından sorun yaratmaktıyor.

V. Sonuç ve öneriler

Türkiye’nin 2025 yazının ikinci yarısında izlemesi gereken yol haritası:

1.UNESCO başarısı üzerine Sardes ve Lidya temalı kültürel tanıtım seferberliği başlatılmalı. 2. Mısır ve Körfez ülkeleriyle artacak rekabete karşı esnek kampanya planları hazırlanmalı. 3. Fiyat zararları konusunda otel–operatör–devlet üçgeninde destek/teşvik modeli geliştirilmeli. 4. Marmaris ve benzeri bölgelerde imaj yönetimi güçlendirilmeli, kültürel değer öncelikli vurgulanmalı.

5. Drone saldırıları ve hava sahası krizleri sonrasında “Güvenli destinasyon Türkiye” mesajı öne çıkarılmalı.