‘Rusya’da tur operatörleri zararına satış yapıyor’

2025 yaz sezonu yaklaşırken Rusya pazarındaki gelişmeler, Türkiye kıyı destinasyonları açısından karışık sinyaller vermeye devam ediyor. Haziran ayının son haftasından itibaren satışlarda hafif bir kıpırdanma gözlemlense de, yıl genelindeki performans dikkate alındığında Rusya çıkışlı turizm pazarında yaklaşık %15’lik bir daralma öngörülmektedir.

Yüksek sezon hareketliliği nasıl yorumlanmalı?

Yüksek sezonla birlikte Türkiye kıyı bölgelerine gelen turist sayılarında artış olduğu görülmektedir. Ancak bu artış, önceden planlanmış uçuş programlarının etkisiyle oluşan yapay bir yoğunluk olarak değerlendirilmektedir.

Tur operatörleri, satış yaparken koltuk başına ortalama 125 Amerikan doları zarar ederek paket turlar düzenlemekte, doluluk uğruna zararı büyütme pahasına boş koltukları eritmeye çalışmaktadırlar. Bu durum, pazarın sürdürülebilirliğini tehdit eden bir ekonomik baskı ortamı yaratmaktadır.

Son günlerde pazar üzerinde oluşan ek baskılar

Özellikle son on gündür Rus medyasında ve sosyal ağlarda yer alan orman yangını haberleri, aşırı sıcak hava dalgaları ve altyapı yetersizlikleri gibi konular, Türkiye’nin turistik cazibesine olumsuz yansıyor.

Buna ek olarak: Temmuz ayında Rusya’da üniversite sınavlarının yapılacak olması ve Türkiye’deki otel fiyatların yüksek sezonla birlikte daha da artması, potansiyel rezervasyonları belirgin şekilde frenliyor. Bu koşullar altında, Temmuz ayı için fazla iyimser bir tablo çizmek mümkün görünmüyor.

Olumlu gelişme: Yangın önlemleri için ek süre tanınması

Bugünün en olumlu gelişmelerinden biri olarak, otellere yangın güvenliği tedbirleri konusunda verilen sürenin 31 Aralık 2025’e kadar uzatılması kararı öne çıkmaktadır. Bu karar, sektör üzerindeki ani baskıyı azaltmış ve birçok otelin faaliyetlerini sürdürmesine olanak tanımıştır. Ancak bu iyileşmenin doğrudan satışlara yansıması zaman alacaktır.

Özet ve stratejik notlar

* Rusya pazarında 2025 sezonu %15’e kadar küçülebilir. * Uçuş sayılarının artması yanıltıcı olabilir; gerçek gelir düşmektedir. * Tur operatörleri zararına satış yapmaktadır; bu durum sürdürülemezdir. * Aşırı sıcaklar, yangınlar ve sınav dönemi, kısa vadeli talebi baskılamaktadır.

* Otel fiyatlarının indirilmesi yönünde bir adım hâlâ görünmemektedir.