Влияние TikTok и социальных сетей на туризм в Колумбии: как они влияют на выбор направлений и решения о путешествиях

Туризм перестал быть просто экономической возможностью, превратившись в символ культурных связей, социальных преобразований и устойчивого развития. В Колумбии этот сектор продолжает расти. По данным Министерства торговли, промышленности и туризма, в июле 2025 года страну посетило 444 851 иностранный турист, не являющийся резидентом страны, что на 21% больше, чем в июне этого года . Таким образом, месяц закрепил за собой статус месяца с самым большим количеством иностранных туристов в 2025 году.

Самые востребованные туристами впечатления сочетают в себе природу, традиции и приключения. Такие мероприятия, как сбор и дегустация кофе, пешие походы и дайвинг, а также культурные экскурсии, отражают приверженность страны экотуризму и ответственному туризму.

В этом контексте цифровые платформы играют ключевую роль в выборе направлений для путешественников. TikTok зарекомендовал себя как вдохновляющее руководство для тех, кто планирует свой следующий отпуск. Согласно мировым данным, 90% поисковых запросов на платформе связаны с туризмом и путешествиями , а в Колумбии 76% пользователей используют её для поиска новых направлений, вдохновляясь контентом реальных авторов и путешественников.

Такие хэштеги, как #Guajira, #Guapi и #Puracé, уже собрали более 150 000 публикаций, рассказывающих о природных ландшафтах, экотуризме и его положительном влиянии на местные сообщества. Неслучайно 72% пользователей утверждают, что открыли для себя новые места благодаря TikTok и рекомендациям других путешественников.

Но влияние платформы выходит за рамки вдохновения: она также напрямую влияет на планирование путешествий. Согласно данным, 54% пользователей называют TikTok своим основным источником вдохновения для путешествий ; каждый третий использует его для составления маршрутов, а 40% ищут идеи для посещения.

Кроме того, 31 процент исследуют варианты размещения , а 29 процентов изучают направления, рекомендованные другими авторами.

Коммерческий потенциал также очевиден. Семь из десяти пользователей считают TikTok идеальной площадкой для рекламы брендов в сфере путешествий и туризма , 64% открыли для себя новые бренды благодаря платформе, а 69% утверждают, что платформа повысила их интерес к услугам класса люкс.

Сообщество путешественников TikTok, насчитывающее более 71 миллиона публикаций под хэштегом #Travel, позиционируется как одно из крупнейших в мире .

В условиях, когда цифровой контент формирует решения путешественников, цифровые платформы продолжают позиционировать себя как ключевые союзники для роста, устойчивости и трансформации туризма как в Колумбии, так и во всем мире.

ЭНДЖИ РОДРИГЕС - ПУТЕШЕСТВЕННАЯ РЕДАКЦИЯ - @ANGS0614