O cenário do mercado turístico russo começou a mudar

À medida que nos aproximamos da segunda metade da temporada de verão de 2025, o mercado russo entra em um período que apresenta desafios e oportunidades para a Türkiye. As flutuações observadas até o final de junho foram moldadas pela influência de diversos fatores externos:

* Incertezas geopolíticas (tensão no Oriente Médio, ataques de drones), * Notícias sobre incêndios e temperaturas extremas, * Flutuações anteriores do rublo,

* Período de provas universitárias e pressão de preços.

Contudo, a partir da segunda semana de julho, o quadro começou a mudar positivamente:

* O rublo ganhou 15% de valor, * Uma queda para 1 USD = 78 RUB, * Os preços de julho permaneceram abaixo dos preços da alta temporada,

* Controlar o risco de incêndio,

Isso levou a uma flutuação nas vendas. II. Novo desenvolvimento geopolítico: cessar-fogo e abertura do espaço aéreo no Oriente Médio

O acontecimento mais marcante é a redução das tensões ao longo da linha EUA-Irã-Israel e o acordo de cessar-fogo para Gaza. Em consonância com este acontecimento:

* Reabertura dos espaços aéreos iraniano, sírio e libanês, * Redução das ameaças originárias do Iémen,

* Rotas de voos retornam ao normal

Foi fornecido alívio operacional tanto para companhias aéreas quanto para operadores turísticos.

Isso poderia reacender o interesse em destinos como Egito , Emirados Árabes Unidos e Jordânia . No entanto, também significa uma concorrência renovada para a Turquia . Portanto, nossas estratégias de marketing, preços e destinos precisam ser rapidamente adaptadas.

O Triunfo de Sardes III pela UNESCO: Uma nova era no turismo cultural

A maior vantagem da Turquia durante esse período é a inclusão da antiga cidade de Sardes, em Manisa, na Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO, em julho de 2025. Este desenvolvimento:

* Um grande avanço em termos de turismo cultural, * A pedra angular de novas campanhas promocionais com o tema da terra onde o dinheiro nasceu,

* É um ganho concreto que mostra que a Turquia não é apenas uma geografia de "mar-areia-sol", mas também uma geografia de civilizações.

Este desenvolvimento positivo em relação a Sardes aumentará o potencial turístico qualificado não apenas para Manisa, mas também para toda a região do Mar Egeu.

IV. Realidade de vendas e gestão de imagem

No entanto, embora o aumento nas áreas costeiras seja evidente graças aos voos pré-reservados, as operadoras de turismo ainda estão perdendo uma média de US$ 125 por assento. O conteúdo de entretenimento que desafia os limites éticos, especialmente em alguns destinos como Marmaris, representa um problema para sua imagem internacional.

V. Conclusão e recomendações

O roteiro que a Türkiye deve seguir no segundo semestre do verão de 2025:

1. Com base no sucesso da UNESCO, deve ser lançada uma campanha de promoção cultural com o tema Sardes e Lídia. 2. Planos de campanha flexíveis devem ser desenvolvidos para lidar com a crescente concorrência do Egito e dos países do Golfo. 3. Um modelo de apoio/incentivo deve ser desenvolvido dentro do triângulo hoteleiro, operador e governo para lidar com as perdas de preços. 4. A gestão da imagem deve ser fortalecida em Marmaris e regiões semelhantes, e os valores culturais devem ser priorizados.

5. Após ataques de drones e crises no espaço aéreo, a mensagem “Türkiye como um destino seguro” deve ser destacada.