Hoe Coldplay-concerten Ahmedabad veranderden in een centrum voor livetoerisme

Dat Indiërs graag live-evenementen meemaken, is inmiddels welbekend. Maar hun groeiende affiniteit om deze evenementen te combineren met langere verblijven en lokale ontdekkingen, wordt een belangrijke economische motor.

Meer dan 222.000 mensen bezochten eerder dit jaar de concerten van de Britse rockband Coldplay in Ahmedabad. Fans uit meer dan 500 steden in India reisden af ​​naar de shows, die twee avonden duurden, volgens een nieuw rapport van live-entertainmentplatform BookMyShow Live en EY's strategische adviestak EY-Parthenon.

Het voegde eraan toe dat het concert een geschatte economische impact van 6,41 miljard INR (75 miljoen dollar) voor Ahmedabad genereerde, inclusief aanzienlijke uitgaven aan accommodatie, vervoer, restaurants en winkels. Gedurende de drie dagen dat het concert plaatsvond, verwerkte de luchthaven van Ahmedabad 138.000 reizigers.

BookMyShow Live is ook een partnerschap aangegaan met de Western Railways-divisie van Indian Railways om speciale supersnelle treinen te laten rijden tussen Mumbai en Ahmedabad om de grote passagiersstroom te verwerken, zo staat in het rapport.

De toestroom van toeristen voor het concert zorgde ook voor een stijging van de kamerprijzen: het aantal hotelboekingen steeg met 1047% tussen 26 en 28 januari. "Kamerprijzen die normaal gesproken rond de 15.000 INR (175 dollar) schommelen, zelfs tijdens het hoogseizoen, stegen naar 50.000-90.000 INR (586-1.055 dollar) binnen slechts 48 uur na de aankondiging van het concert", aldus het rapport.

"Het concert was een belangrijke katalysator voor de vraag, met een stijging van bijna 69% in boekingen voor alle vervoerswijzen op ons platform vergeleken met twee weken eerder", aldus Raj Rishi Singh, Chief Marketing & Business Officer van online reisbureau MakeMyTrip. "Het aantal vliegtickets steeg met 55%. Ook de gemiddelde verkoopprijzen voor alle vervoerswijzen lieten een opwaartse trend zien. Hoewel de procentuele stijging per vervoerswijze varieerde, lag het gemiddelde dicht bij de 50%."