Turkije staat in de meeste Europese landen niet in de top 5.

Volgens een nieuw rapport van de European Travel Commission ( ETC ) plant 77% van de Europeanen een reis in de komende zes maanden. Dit is het hoogste percentage sinds de pandemie. Er werden opvallende gegevens gedeeld over vakantietrends, favoriete bestemmingen en reisgewoonten, met name in de zomermaanden.

Turkije staat op de 8e plaats

Volgens het rapport is Spanje met 13 procent de populairste bestemming in Europa, gevolgd door Italië met 10 procent, Frankrijk met 8 procent en Griekenland met 6 procent. Turkije is met 4 procent de achtste populairste bestemming in Europa.

In de top 5 van slechts drie landen

Als het gaat om de top vijf van populairste bestemmingen in grote Europese landen, lijkt Turkije over het algemeen van de lijst te verdwijnen. Hoewel Turkije niet in de top vijf staat in Oostenrijk, het Verenigd Koninkrijk, Nederland, Frankrijk, Italië, Spanje of Zwitserland , staat het wel op de vierde plaats in Duitsland , op de vijfde plaats in Polen en op de vijfde plaats in België .

Reistrends: dynamiek verandert

• Grote reisvraag: 77% van de Europeanen is van plan om de komende zes maanden op reis te gaan. Dit is het hoogste percentage sinds december 2022. • Vakantieprioriteit: 76% van de respondenten geeft de voorkeur aan zomervakanties, een stijging van 6% ten opzichte van vorig jaar. De interesse in zakenreizen daalde echter tot 5% (-4%). • Herfstvraag: 47% van de Europeanen overweegt vakanties in augustus en september (een stijging van 8% ten opzichte van 2024).

• Intra-Europese routes: 65% van de respondenten wil binnen Europa reizen. Hiervan reist 33% naar buurlanden en 32% naar verder weg gelegen bestemmingen (5% meer dan vorig jaar).

Populaire routes en alternatieve zoekopdrachten

• Het zuiden en het Middellandse Zeegebied staan in de schijnwerpers: 57 procent van de zomervakantiegangers kiest voor Zuid-Europa en het Middellandse Zeegebied (een stijging van 7 procent ten opzichte van 2024). • Een passie voor ontdekking: 55 procent van de respondenten kiest voor minder bekende of niet-toeristische gebieden, terwijl 45 procent voor populaire bestemmingen kiest.

• Trend op één locatie: Hoewel 53 procent van de vakantiegangers van plan is om op één plek te verblijven, zal 42 procent meer dan één locatie binnen hetzelfde land bezoeken.

Plannings- en uitgavendynamiek

• Voorkeur voor één vakantie: het percentage mensen dat slechts één reis plant in de komende zes maanden is gestegen tot 43 procent (+6 procent). Het percentage meervoudige reizen is gedaald tot 53 procent (-7 procent). • Budgetverhoging: het percentage mensen dat van plan is € 1.500-2.000 per persoon uit te geven, is gestegen van 25 procent naar 28 procent. • Voorkeurscriteria: Veiligheid (19 procent), mooi weer (15 procent) en aantrekkelijke aanbiedingen (14 procent) zijn bepalend voor reisbeslissingen.

• Uitgaven: Accommodatie (32 procent) en eten en drinken (24 procent) vormen de grootste uitgavenposten.

Zorgen en risicoperceptie

• Kosten: 39 procent van de Europeanen maakt zich zorgen over reiskosten. • Geopolitieke impact: 48 procent van de respondenten gaf aan dat ze gespannen gebieden zouden vermijden, zelfs als er geen direct gevaar was.

Aanbevelingen voor bestemmingen en bedrijven

Voor bestemmingen:

1. Belang van minder bekende regio's: Om aan de vraag te voldoen, zijn investeringen in toegankelijkheid, toeristische infrastructuur met een lage impact en authentieke ervaringen essentieel. 2. Culturele routes: Samenwerking met steden, musea en vervoer moet worden uitgebreid voor tours met meerdere stops. 3. Nadruk op veiligheid: Het vertrouwen moet worden versterkt met toeristenpolitie, noodborden en meertalig personeel.

4. Klimaatbestendigheid: Schaduwrijke gebieden, waterpunten en investeringen in groene infrastructuur moeten prioriteit krijgen tegen extreme temperaturen.

Voor bedrijven:

• Kansen in september: Flexibel werken en continuïteit van de dienstverlening moeten worden gegarandeerd om aan de vraag aan het einde van het seizoen te kunnen voldoen. • Terugkerende bezoekers: Aanbiedingen in het tussenseizoen moeten onder de aandacht worden gebracht via e-mailmarketing in landen als Frankrijk, Spanje en Italië. • Strategieën gericht op Generatie Z: Jongeren moeten worden bereikt met mobiele betalingen, betrokkenheid via sociale media en betaalbare pakketten.

• Snelwegtoerisme: het ontbijttoerisme moet nieuw leven worden ingeblazen, met de nadruk op lokale lekkernijen en gastvrijheid bij rustplaatsen.

Uit het rapport blijkt dat bestemmingen en bedrijven flexibele en datagestuurde strategieën moeten ontwikkelen om het veranderende gedrag van Europese toeristen aan te kunnen.