Melanie Törü: Turks toerisme verkeert in een lastig parket

Het artikel van Melanie Törün voor Tourism Economy luidt als volgt:

Het beeld ziet er heel anders uit in Turkije , dat met hoge verwachtingen het seizoen 2025 inging. De hoge inflatie heeft de kosten opgedreven en de hotelprijzen liggen nu op hetzelfde niveau als die van grote mediterrane concurrenten – en in sommige gevallen zelfs hoger.

Op de Europese markten heeft dit duidelijk invloed op het boekingsgedrag: veel toeristen aarzelen of kiezen direct voor alternatieve bestemmingen.

Ondanks het hoogseizoen halen veel hotels de verwachte bezettingsgraad niet. Lastminutekortingen hebben echter weinig effect. Ook restaurant- en winkeleigenaren in vakantieoorden klagen over het gebrek aan klanten. Volgens vertegenwoordigers van de sector is er nog nooit zo'n zwak seizoen geweest.

Onzekerheid in het all-inclusive model

De sector praat al bijna twee jaar over een herziening van het all-inclusive-systeem, maar er is nog geen concrete actie ondernomen. Hotels beweren echter dat ze geen enkele verandering hebben doorgevoerd om een ​​daling van de gasttevredenheid te voorkomen. De prijzen blijven daarom ongewijzigd.

Het beeld is echter anders: gasten geven meer uit, zowel binnen als buiten het hotel. De prijzen zijn hoog en het vertrouwen in de prijs-kwaliteitverhouding is laag. Discussies over het afschaffen van buffetten zijn verwarrend. Dit idee, dat verspilling en kosten zou verminderen, is misschien een goede richting, maar het succes ervan hangt volledig af van goede communicatie en implementatie.

Ook Istanbul en Cappadocië werden getroffen

De terughoudendheid van gasten beperkt zich niet tot de kustgebieden. Ook klassieke culturele en stedelijke bestemmingen zoals Istanbul en Cappadocië kampen met een laag aantal boekingen. Hoge vliegprijzen, stijgende bijkomende kosten en de aantrekkingskracht van alternatieve bestemmingen zetten de sector effectief af.

Toeristen trekken naar andere landen

Veel vakantiegangers hebben hun reisdoel al veranderd. Egypte biedt een constante kwaliteit tegen betaalbare prijzen, Griekenland en Spanje blinken uit door hun betrouwbaarheid, en Thailand en het Caribisch gebied bieden exotische ervaringen tegen redelijke prijzen. Toeristen die deze opties hebben geprobeerd, keren tevreden terug, terwijl Turkije kritischer wordt beoordeeld bij hun volgende vakantiebeslissing.

Is ‘betere kwaliteit toeristen’ een illusie?

Een veelgehoorde verwachting binnen de branche is om toeristen met hogere bestedingen aan te trekken. Maar waarom zou dit segment voor Turkije kiezen? Gasten die bereid zijn meer te betalen, kunnen in andere landen stabiliteit of exotisme vinden. Om Turkije echt te laten opvallen, is het essentieel om de sterke punten ervan opnieuw te benadrukken: oprechte gastvrijheid, een unieke keuken, culturele diversiteit en hoogwaardige service.

Het Side-Manavgat-gebied, het grootste kustgebied met meer dan 180.000 bedden, heeft moeite om deze doelgroep aan te trekken, vooral met zijn 'betonnen jungle'-uitstraling en winkels vol namaakgoederen. Toeristen die graag geld uitgeven, zoeken een geschikte omgeving – niet de schaduw van koopjes op de massamarkt.

Vooruitzichten voor de zomer van 2026

Vroegboekingen nemen wereldwijd toe, maar gasten zijn nog steeds voorzichtig met Turkije. De prijzen voor de zomer van 2025 blijven grotendeels ongewijzigd. Slechts enkele hotels zijn erin geslaagd om tegelijkertijd de bezettingsgraad en winstgevendheid te verhogen door aantrekkelijke vroegboekacties aan te bieden. Dit creëert een win-winsituatie voor zowel hotel als gast. Wie uitstelt, kan een lagere bezetting en omzetverlies verwachten.

Conclusie: het Turkse toerisme kan niet overleven van alleen stijgende prijzen

De verschuiving van een "goedkope bestemming" naar een "bestemming met toegevoegde waarde" vereist nieuwe strategieën: investeringen in kwaliteit, personeel, diversiteit en beleving. Alleen zo kunnen we voorkomen dat gasten permanent naar alternatieve bestemmingen vertrekken en het enorme toeristische potentieel van Turkije behouden.