Benessere, avventura ed enogastronomia ecco cosa cerca chi si mette in viaggio

Sport, benessere e enoturismo sono i file rouge nel settore dei viaggi. Il primo spesso determina la scelta della destinazione ( e se Italia e Polonia sono i paesi preferiti per chi è in cerca di una remise in forme, l’Europa guida la classifica delle destinazioni che attirano turisti appassionati di enogastronomia mentre cresce il fascino dell’avventura tra foreste e fiordi. Sono alcune delle indicazioni che emergono dalla nuova edizione dell’analisi ‘Travel Trends Report 2025’ del Mastercard Economics Institute (MEI) che offre nuovi insight sulla situazione italiana e globale del settore viaggi e sulle abitudini di spesa dei viaggiatori per il 2025. «Il settore dei viaggi in Europa continua a mostrare una resilienza straordinaria - , sottolinea Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe per il Mastercard Economics Institute. - Anche in un contesto economico incerto, osserviamo una crescente propensione da parte dei viaggiatori europei a privilegiare esperienze che rispondano a esigenze piene di significato e che generino un valore duraturo».

Il report restituisce uno scenario in cui i consumatori di tutta Europa prediligono sempre più esperienze di valore quando si tratta di scegliere una destinazione. In particolare, sono la ricerca di connessione, il benessere, lo sport, l’avventura e le esperienze enogastronomiche offerte a guidare la scelta dei consumatori. Il desiderio di intraprendere esperienze autentiche e significative si conferma dunque la forza trainante dei viaggiatori, anche in un contesto caratterizzato da incertezza economica. E se fattori più tradizionali come i tassi di cambio e le dinamiche geopolitiche – dazi in prima linea - influenzino il comportamento dei viaggiatori, l’Europa continua a distinguersi come uno dei principali poli turistici globali, con il suo ricco patrimonio culinario, le varietà paesaggistiche e le offerte orientate al benessere che attraggono viaggiatori da ogni parte del mondo.Basandosi su un’analisi esclusiva di dati aggregati e anonimizzati del network Mastercard, insieme a fonti terze, il report rivela le principali tendenze di spesa dei consumatori in ambito travel del 2025. «In Mastercard lavoriamo costantemente per essere un player di riferimento per l’intero ecosistema travel, continuando ad offrire supporto e soluzioni innovative capaci di generare un valore aggiunto per i turisti e tutti gli attori coinvolti»- ha precisato Luca Corti, Country Manager Italia di Mastercard..

Sono tanti gli esempi che si possono fare ma uno per tutti è la vittoria del Real Madrid sul Borussia Dortmund che ha portato a un aumento della spesa da parte di consumatori tedeschi del 61% su base annua, superando l’aumento complessivo del 14%. Mentre la spesa da parte dei consumatori spagnoli ha registrato un’impennata del 148% su base annua, un chiaro segnale dei festeggiamenti da parte dei fan che si sono sbizzarriti con spese folli. Insomma, ci si sposta per seguire la squadra del cuore e per assistere all’evento sportivo dell’anno. Ne sanno qualcosa a Roma dove in occasione degli Internazionali di tennis la capitale segna il tutto esaurito.

In base alle prenotazioni dei voli tra giugno e settembre Tokio è la città più desidera per l’estate 2025, seguita da Palma di Maiorca, Hurghada, Parigi, Osaka, Pechino e Londra. Per l’Italia, Roma e Milano si confermano top destination dei viaggiatori Asiatici e medio orientali.Anche per i viaggiatori europei Tokyo rimane la destinazione più ambita, seguita da Palma di Maiorca, Hurghada, Parigi, Osaka, Pechino e Londra. Per l’Italia, le città di Roma e Milano sono presenti come top destination dei viaggiatori Asiatici e medio orientali. In particolare, guardando ai tassi di crescita delle prenotazioni di voli, Milano rimane meta d’eccezione per i turisti provenienti da Europa e Africa, rispettivamente all’8° e al 10° posto. Roma, invece, è la meta prediletta per i turisti americani, raggiungendo il 6° posto. Una new entry interessante è Alghero che conquista la top 15 posizionandosi tra le mete marittime più in voga per gli europei (12° posto). E se Tirana, in Albania, ha registrato il maggior incremento di visitatori europei tra il 2019 e il 2024, soprattutto grazie ai turisti italiani, tra le mete preferite dai turisti italiani, restano Parigi, Barcellona e Sharm-el-Sheik.

Per analizzare le tendenze di viaggio attraverso la spesa dei consumatori transfrontalieri, il MEI ha sviluppato il Wellness Travel Index (WTI) delle destinazioni leader nell’ambito delle esperienze di benessere e cura di sé. L’Italia (6° posto) e la Polonia (10°) sono le destinazioni europee più in crescita, a dimostrazione della diversificazione dell’offerta turistica in risposta all’evoluzione dei bisogni dei viaggiatori tra montagne, città d’arte e offerta enogastronomica sempre vincenti.