Hilton lancia un altro marchio nell'area Asia-Pacifico: Tru debutta in Vietnam

Sebbene Hilton abbia recentemente fatto notizia per aver portato il suo marchio di lusso NoMad a Singapore, il gruppo ha chiarito che la vera crescita si trova nel mercato di fascia media.

Solo una settimana dopo aver annunciato i piani per portare il suo marchio di lusso NoMad nell'area Asia-Pacifico, Hilton ha dichiarato che avrebbe introdotto il suo marchio di fascia media Tru by Hilton nella regione, a partire dal Vietnam

L'azienda punta ad aprire le prime quattro delle 14 strutture previste entro la fine del 2025. Questa mossa segna un'entrata nel mercato di fascia media, dove la domanda è in rapida crescita, soprattutto tra i viaggiatori più giovani e attenti al budget.

Non si parte da zero. Hilton convertirà la catena vietnamita SOJO Hotels, un hotel di fascia media che attualmente conta 13 strutture operative, in hotel Tru by Hilton attraverso una partnership con l'operatore locale ROX Group.

TNH Hotels & Resorts, parte del gruppo ROX, ha lanciato SOJO Hotels nel 2020. Posizionato come