Le PDG de Kayak évoque une dépréciation d'actifs de 457 millions de dollars : Google a de nouveau mis à mal le secteur du voyage.

Booking Holdings a annoncé mardi avoir passé une dépréciation comptable de 457 millions de dollars sur sa marque Kayak en raison d'une réduction prévue des flux de trésorerie et d'une hausse des coûts d'acquisition de clients.

Les explications fournies mercredi à Skift par Steve Hafner, cofondateur et PDG de Kayak, concernant les événements survenus, ont des répercussions sur l'ensemble du secteur du voyage.

Dans une interview accordée à Skift, Hafner a imputé une grande partie de la responsabilité à la montée en puissance des grands modèles de langage, notamment les aperçus de l'IA de Google : Kayak, a-t-il déclaré, a dû dépenser plus d'argent en publicités Google pour attirer le trafic qui provenait auparavant de clics sur des liens gratuits.

Google, qui reste « de loin le plus grand canal tiers », a modifié la répartition, principalement en Amérique du Nord, des liens gratuits via l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) par rapport aux liens payants dans les résultats de recherche, a déclaré Hafner.

Kayak conserve « une présence SEO très importante sur Google, mais elle est moindre que l'an dernier, et nous avons remplacé ce trafic gratuit par du trafic payant sur Google », a déclaré Hafner.