Comment les concerts de Coldplay ont transformé Ahmedabad en un pôle touristique

L'engouement des Indiens pour les événements en direct est désormais bien établi. Mais leur envie croissante de combiner ces événements avec des séjours prolongés et des explorations locales devient un moteur économique majeur.

Plus de 222 000 personnes ont assisté aux concerts du groupe de rock britannique Coldplay à Ahmedabad plus tôt cette année. Des fans de plus de 500 villes à travers l'Inde se sont déplacés pour assister aux concerts, organisés sur deux soirs, selon un nouveau rapport de la plateforme de divertissement en direct BookMyShow Live et d'EY-Parthenon, la branche conseil stratégique d'EY.

Le concert a généré un impact économique estimé à 6,41 milliards INR (75 millions USD) pour Ahmedabad, incluant des dépenses importantes en hébergement, transport, restauration et commerces. Pendant les trois jours du concert, l'aéroport d'Ahmedabad a accueilli 138 000 voyageurs.

BookMyShow Live s'est également associé à la division Western Railways d'Indian Railways pour exploiter des trains ultra-rapides spéciaux entre Mumbai et Ahmedabad afin de répondre au flux important de passagers, ajoute le rapport.

L'afflux de touristes pour le concert a également fait grimper les prix des chambres, les réservations d'hôtel ayant augmenté de 1 047 % entre le 26 et le 28 janvier. « Les prix des chambres, qui oscillent généralement autour de 15 000 INR (175 $), même en haute saison, ont grimpé à 50 000-90 000 INR (586-1 055 $), seulement 48 heures après l'annonce du concert », ajoute le rapport.

« Le concert a fortement stimulé la demande, avec une hausse des réservations de près de 69 % tous modes de transport confondus sur notre plateforme par rapport à deux semaines plus tôt », a déclaré Raj Rishi Singh, directeur marketing et commercial de l'agence de voyages en ligne MakeMyTrip. « Les réservations de vols ont augmenté de 55 %. Les prix de vente moyens, tous modes de transport confondus, ont également enregistré une tendance à la hausse. Bien que le pourcentage d'augmentation varie selon les modes, la moyenne globale avoisine les 50 %.