Comment l'essor du luxe discret en Asie-Pacifique redéfinit le voyage haut de gamme

Les voyageurs aisés d'Asie-Pacifique ne recherchent plus toujours plus. Ils recherchent toujours mieux. Ils privilégient les expériences personnelles, immersives et émotionnellement enrichissantes, et non pas celles qui évoquent le luxe au premier abord.

Les voyages de luxe en Asie-Pacifique (APAC) ne sont plus ce qu'ils étaient. Il ne s'agit plus de cinq pays en deux semaines, de piscines à débordement ou de marques tape-à-l'œil. Le nouveau symbole de statut social ? Voyager avec intention et souvent, vers des endroits inattendus.

Prenons l'exemple du Bangladesh. Cette destination gagne en popularité auprès des voyageurs de luxe de la région, selon un nouveau rapport du Luxury Group by Marriott International. Cela en dit long sur l'avenir du tourisme de luxe.

Selon le rapport 2025 Intentional Traveler Report, publié mardi, les voyageurs aisés de l'Asie-Pacifique réduisent la fréquence de leurs voyages, mais dépensent davantage lorsqu'ils le font.

« En 2025, le voyage de luxe n'est plus une question de spontanéité, mais d'intention », indique le rapport. « L'itinéraire de luxe moderne est méticuleusement planifié, profondément personnel et conçu pour offrir des retours significatifs – émotionnels, sensoriels et transformateurs. »

Les résultats, basés sur les réponses de 1 750 voyageurs appartenant à la tranche de revenus la plus élevée de 10 % sur sept marchés de la région APAC (Australie, Singapour, Inde, Indonésie, Corée du Sud, Japon et Thaïlande), reflètent un réétalonnage de ce que signifie le luxe en 2025.