Nueva guía: Cómo una segmentación más inteligente reduce el coste oculto de los meta anuncios
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El aumento de los costes y la segmentación fragmentada han hecho que la publicidad en Meta sea cada vez menos eficiente. Muchas marcas de viajes se encuentran ahora pagando varias veces para llegar al mismo cliente a través de diferentes canales, o peor aún, dirigiéndose a audiencias con las que ya interactúan por correo electrónico o SMS.
La tecnología de reconocimiento de Wunderkind conecta interacciones previamente anónimas con perfiles de clientes completos y conocidos, cerrando brechas en la experiencia del usuario, permitiendo una segmentación más precisa y dando a las marcas la certeza de a quiénes están llegando. En lugar de actuar a ciegas o considerar la publicidad en redes sociales como una apuesta, las marcas pueden utilizar la resolución de identidad para conectar interacciones previamente anónimas con perfiles de clientes reconocibles .
Este enfoque personalizado permite a las marcas dirigir las campañas adecuadas a las audiencias correctas, basándose en señales de comportamiento en tiempo real y atributos predictivos, en lugar de adoptar un enfoque indiscriminado. Al diferenciar los segmentos de clientes, identificar a los viajeros de alto valor y expandirse a nuevas audiencias precisas según comportamientos y preferencias reales, las marcas de viajes pueden usar Wunderkind para crear campañas Meta más eficientes y aumentar el retorno de la inversión (ROI).
“Sin conocer el nivel de interacción en tus propios canales de la audiencia a la que realmente te diriges, cada campaña en Meta se convierte en una especie de apuesta”, afirmó Ronen Kadosh, director de viajes y venta de billetes en Wunderkind. “Podrías estar pagando para segmentar a alguien que ya está activo en tus programas de correo electrónico o SMS. Pero cuando tienes esa visibilidad, pasas de gastar de forma reactiva a invertir con propósito y precisión”.
La nueva guía de Wunderkind, « Inversión inteligente en un mundo saturado de información », ofrece una estrategia para crear campañas de metadatos de alto rendimiento. Basándose en los datos y análisis de rendimiento propios de Wunderkind, la guía proporciona una visión paso a paso de cómo las marcas pueden reasignar el presupuesto hacia audiencias conocidas con alta intención de compra, al tiempo que impulsan el crecimiento en la parte superior del embudo de ventas.
En primer lugar, contextualiza la situación analizando el aumento de los costes y la disminución de la rentabilidad de la publicidad de pago en redes sociales en el panorama publicitario actual. A continuación, explora diversas técnicas prácticas que las marcas de viajes pueden utilizar para sacar provecho de los datos de identidad, como la supresión de segmentos de audiencia que ya poseen para evitar el problema del doble pago y la priorización de los clientes de alto valor en los que merece la pena invertir.
“Al excluir a las audiencias con baja intención de compra y priorizar a los viajeros de alto valor, no solo mejoramos el rendimiento de las campañas, sino que también liberamos presupuesto para realizar pruebas, aprender y crecer”, afirmó Kadosh. “Esto no se trata solo de optimizar la eficiencia de los medios, sino de crear espacio para tomar decisiones más inteligentes en toda la estrategia de marketing. Los datos propios y las capacidades de retargeting de Wunderkind permiten a las marcas ampliar el alcance de sus canales propios y, al mismo tiempo, reducir los esfuerzos duplicados en Meta, lo que se traduce en una mayor eficiencia y un mayor valor para el marketing”.
Para triunfar en Meta se necesita más que una gran creatividad. Se requiere una toma de decisiones más inteligente sobre la audiencia a nivel estratégico. Se necesita que las marcas de viajes adopten una nueva mentalidad. Esta guía describe el nuevo paradigma, centrado en estrategias fundamentales como eliminar redundancias, actualizar los datos de audiencia en tiempo real y aprovechar los canales propios, todo lo cual contribuye al éxito en la plataforma.
“Wunderkind permite a las marcas de viajes orquestar campañas basadas en la intención, el comportamiento y las actualizaciones en tiempo real de la inteligencia de audiencia”, dijo Kadosh.
Las marcas interesadas en aprender a conectar mejor los datos de los clientes en todas las plataformas y en hacer que sus campañas de Meta sean más eficientes y efectivas encontrarán en la nueva guía de Wunderkind, "Gasto más inteligente en un mundo ruidoso", la clave para lograrlo.
En esta guía encontrarás:
- Técnicas de segmentación de audiencia para marcas de viajes que buscan optimizar sus gastos
- Formas de reducir el gasto publicitario desperdiciado eliminando el problema del doble pago
- Estrategias para aumentar el ROI del marketing turístico llegando a las personas adecuadas
- Ejemplos reales de mejoras en el rendimiento gracias a los perfiles de clientes conectados
- Análisis de la tendencia al alza de los CPM y técnicas para contrarrestarla.
- Consejos de presupuestación para marcas de viajes que planifican sus estrategias publicitarias para 2026
Este contenido fue creado en colaboración por SkiftX , el estudio de contenido de marca de Wunderkind y Skift .
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