Cada una de las marcas hoteleras de Marriott, explicada

Marriott International es uno de los actores más grandes e influyentes de la industria hotelera mundial, con más de 9.000 propiedades en más de 140 países.

Bajo el liderazgo del presidente y director ejecutivo Anthony Capuano, quien tomó las riendas en 2021, Marriott ha acelerado su crecimiento expandiendo su cartera de marcas y adquiriendo nombres notables de la industria.

En abril de 2025, Marriott anunció un acuerdo para adquirir CitizenM por 355 millones de dólares, lo que fortaleció su presencia en el segmento de hoteles de estilo de vida. Además, en mayo, Marriott lanzó una nueva marca, Series by Marriott, en India, dirigida a los segmentos de hoteles de gama media y alta.

En 2024, la compañía reportó un sólido desempeño, con más de $25 mil millones en ingresos para sí misma y sus franquiciados. Con más de 1200 acuerdos firmados, la compañía cerró el año con más de 577,000 habitaciones en desarrollo.

A continuación, analizamos cómo Marriott ha posicionado cada una de sus más de 30 marcas hasta el momento y nuestra opinión sobre cómo operan en el panorama hotelero actual.

Nota: Las cifras de la presencia global reflejan la cantidad de propiedades y habitaciones al 31 de diciembre de 2024. CitizenM no se incluye a continuación porque la adquisición aún no se ha cerrado.

Presencia global: 9 hoteles; 811 habitaciones

Opinión de Marriott: Bulgari Hotels & Resorts, desarrollado en colaboración con la joyería y diseñadora de artículos de lujo Bulgari, es una colección de propiedades de lujo sofisticadas e íntimas ubicadas en destinos exclusivos. Con propiedades en Londres, Milán y Bali, y establecimientos de restauración en Tokio, la individualidad premium es la norma: ningún detalle es demasiado pequeño, ninguna experiencia demasiado grandiosa.

Opinión de Skift: Esta sigue siendo una marca de lujo muy pequeña, en cuanto a tamaño, en comparación con St. Regis, The Ritz-Carlton o incluso Edition. El nombre Bulgari sin duda tiene un prestigio que vale la pena desarrollar, lo cual parece ser el plan de Marriott.

Huella global: 20 hoteles; 4.223 habitaciones

Opinión de Marriott: Edition, originalmente lanzada como una marca boutique de estilo de vida, ahora se describe como "una colección inesperada y refrescante de hoteles personalizados, individualizados y únicos que redefinen los códigos del lujo tradicional".

Opinión de Skift: Este es el proyecto de Ian Schrager y una de las primeras marcas hoteleras del mundo que logró fusionar con éxito los segmentos de lujo y estilo de vida. Su expansión fue lenta.