Hilton lanza otra marca en Asia Pacífico: Tru debutará en Vietnam

Si bien Hilton recientemente fue noticia por traer su marca de estilo de vida de lujo NoMad a Singapur, el grupo ha dejado en claro que la verdadera historia de crecimiento se encuentra en el mercado medio.

Apenas una semana después de anunciar planes para llevar su marca de estilo de vida de lujo NoMad a Asia Pacífico, Hilton dijo que presentaría su marca de gama media Tru by Hilton en la región, comenzando por Vietnam.

La compañía pretende abrir las primeras cuatro de las 14 propiedades planificadas para fines de 2025. La medida marca un impulso hacia el mercado de gama media, donde la demanda está aumentando rápidamente, especialmente entre los viajeros más jóvenes y conscientes de los costos.

No empieza desde cero. Hilton convertirá la cadena vietnamita SOJO Hotels, un hotel de gama media que actualmente cuenta con 13 propiedades operativas, en hoteles Tru by Hilton mediante una alianza con la empresa local ROX Group.

TNH Hotels & Resorts, parte del Grupo ROX, lanzó SOJO Hotels en 2020. Posicionado como el