Hermès lacht über die Krise. Luxusgigant verzeichnet spektakuläre Gewinne

Während große Modeimperien drastische Einbrüche verzeichnen, kommt Hermès nicht nur unbeschadet durch die Krise, sondern bricht auch Umsatzrekorde. Was ist das Geheimnis?

Dem Luxusmodehaus Hermès geht es zum Leidwesen anderer Branchenriesen bemerkenswert gut und beweist, dass ein wahres Luxusimperium ohne Dutzende von Marken im Portfolio nicht aufgebaut werden kann. Laut seinem jüngsten Finanzbericht verzeichnete die Marke im zweiten Quartal 2025 einen Umsatzanstieg von 9 %. Der Birkin -Hersteller erzielte einen Umsatz von 3,91 Milliarden Euro und stellte damit einen neuen Rekord auf.

Schild des Luxusmodehauses Hermès / Shutterstock

Analysten schwärmen von einer sich verschärfenden Krise auf dem Luxusgütermarkt . Geopolitische Verschiebungen, Streitigkeiten, eine schwächelnde Verbraucherstimmung, Skandale um Luxusgiganten und die wilden Ideen Donald Trumps haben der Luxusbranche die schwerste Krise seit einem Jahrzehnt beschert. LVMH verzeichnete im ersten Halbjahr 2025 einen Gewinnrückgang von 22 % , während sein größter Konkurrent, die Kering Group, Verluste von fast 50 % hinnehmen muss. Was sagt Hermès dazu? Es feiert.

Das höchste Umsatzwachstum wurde im Nahen Osten verzeichnet, wo das Wachstum erstaunliche 20,4 % erreichte. Warum? Eine günstige Konjunktur, eine wohlhabende Kundschaft und neue Einzelhandelsstandorte in Dubai und Riad . Nordamerika belegte mit 12,3 % den zweiten Platz. Europa konnte eine stabile Wachstumsrate von 9,1 % beibehalten, obwohl das Tempo in Frankreich mit 4,1 % moderater ausfiel. Asien hingegen erzielte trotz eines schwierigen makroökonomischen Umfelds ein Wachstum von 5,2 % .

Umsatz, Umsatz, aber wie steht es um den realen Gewinn ? Trotz beeindruckender Verkaufsergebnisse sank der Nettogewinn von Hermès im ersten Halbjahr leicht von 2,37 Milliarden Euro auf 2,25 Milliarden Euro . Laut Luxury Tribune ist dieser Rückgang nicht auf operative Schwächen zurückzuführen, sondern auf die Einführung einer vorübergehenden Steuer der französischen Regierung, die Großunternehmen zur Reduzierung der Staatsverschuldung auferlegt wurde. Ohne diese Belastung hätte das Unternehmen einen Anstieg des Nettogewinns um 6 % verzeichnet.

Was ist das Erfolgsrezept? Nachdem Hermès einen Umsatzrückgang im ersten Quartal 2025 angekündigt hatte, kündigte das Unternehmen Preiserhöhungen für alle in den USA verkauften Produkte an, um die durch die neuen Zölle entstandenen Verluste auszugleichen. Das Unternehmen erhöhte die Preise weltweit um 7 %, in den USA zusätzlich um 5 % . Dies schreckte die Verbraucher jedoch nicht ab und rettete die Marke vor der Krise.

Das Geschäftsmodell von Hermès , genannt „ Slow Luxury“, setzt auf kontrollierte Belieferung, Fokus auf handwerkliche Qualität und eine vollständig integrierte Produktion. Die Marke konkurriert nicht mit der Anzahl ihrer Geschäfte, sondern investiert in den Ausbau der eigenen Produktionsanlagen und plant neue Fabriken in Frankreich, darunter in Loupes, Charleville-Mézières und Colombelles. Hermès bleibt seiner konsequent umgesetzten Strategie treu und genießt weiterhin das Vertrauen seiner Kunden.