Veranstaltungen fördern Geschäftsreisen für Millennials und Mitarbeiter der Generation Z
Eine aktuelle globale Marktforschungsumfrage von Corporate Travel Management (CTM) vom März 2025 ergab, dass Konferenzen, Veranstaltungen und Messen mittlerweile der wichtigste Grund für Geschäftsreisen von Millennials und Mitarbeitern der Generation Z sind. Die Umfrage unter mehr als 700 Geschäftsreisenden der nächsten Generation ergab, dass 44 % diese persönlichen Veranstaltungen als Hauptgrund für ihre Geschäftsreisen nannten, dicht gefolgt von Schulungen und Weiterbildungen (42 %) sowie Kunden- oder Verkaufsgesprächen (38 %).
Mike Leeson, General Manager Europe bei CTM Meetings & Events , teilt seine Experteneinblicke darüber, dass Millennials, die in diesem Jahr voraussichtlich 75 % der weltweiten Arbeitskräfte ausmachen werden, dicht gefolgt von der Generation Z, mehr sind als nur Social Media- und Digital Natives; sie wollen sich treffen und zusammenarbeiten, und Veranstaltungen werden ein Publikumsmagnet sein.
Reisetrends der Generationen: Millennials vs. Generation Z
Während die Gesamtrangliste ein klares Bild zeichnet, werden bei genauerer Betrachtung der Daten einige interessante Unterschiede zwischen den beiden Generationen deutlich.
Auf die Frage „ Was ist der Hauptzweck einer Geschäftsreise?“ stimmten die Befragten der Generation Y (Jahrgang 1981–1996) mit den drei wichtigsten Gründen überein:
- Konferenzen, Veranstaltungen und Messen (46 %)
- Aus- und Weiterbildung (44 %)
- Kunden-/Verkaufsgespräche (38 %)
Die Generation Z (Jahrgänge 1997–2006) priorisierte jedoch Kunden- und Verkaufsgespräche (37 %) sowie Schulungen und Weiterbildungen (36 %), nur knapp vor Konferenzen, Veranstaltungen und Messen (35 %).
„Diese Ergebnisse stellen die einst vorherrschende Ansicht in Frage, dass die nächste Generation von Geschäftsreisenden zufriedener damit sein wird, ihre Geschäfte digital abzuwickeln“, sagte Leeson.
Tatsächlich haben wir bei CTM M&E das genaue Gegenteil beobachtet. Die lange Zeit, die wir mit Remote-Arbeit oder in hybriden Umgebungen verbringen, hat den Wunsch nach persönlicher Interaktion – sei es mit Kollegen oder Kunden – verstärkt, und das führt zu einer steigenden Nachfrage nach Veranstaltungen aller Art.
Leeson fügt hinzu, dass die Generation Z Konferenzen und Messen zwar etwas weniger schätzt, dies aber möglicherweise einfach ihren Karrierestand widerspiegelt. „Viele Mitarbeiter der Generation Z sind möglicherweise noch nicht in Positionen tätig, die die Teilnahme an strategischen Veranstaltungen erfordern, aber das wird sich im Laufe ihrer beruflichen Entwicklung ändern.“
Was sie an Geschäftsreisen am meisten schätzen
Was sind also die größten Vorteile von Geschäftsreisen für die nächste Generation?
Zu den wichtigsten Vorteilen für Reisende der Millennials und der Generation Z zählen:
- Neue Reiseziele erleben (51 %)
- Zusammenarbeit mit Kollegen und Partnern (47 %)
- Eine Pause von der Routine machen (46 %)
- Neue Leute kennenlernen (37 %)
Diese Ergebnisse zeigen eine starke Übereinstimmung zwischen den Werten jüngerer Reisender und der Art von Erlebnissen, die Veranstaltungen und Konferenzen bieten.
„Konferenzen und Messen bieten die Art von sinnvollem, persönlichem Engagement, nach dem sich jüngere Berufstätige sehnen: Zusammenarbeit, Networking und Beziehungsaufbau – all das lässt sich online nicht nachbilden“, erklärt Leeson.
Mehr Reisen in Sicht
Auf die Frage, ob die Bedeutung von Geschäftsreisen mit zunehmender Karriere zunehmen würde, stimmten 70 % der Befragten zu. Und 51 % gaben zudem an, dass Geschäftsreisen für ihre berufliche Leistung wichtig seien. Das zeigt, dass die Reiselust dieser Generation ungebrochen ist.
„Meetings und Events bleiben auch weiterhin wichtige Kontaktpunkte für den Aufbau von Beziehungen, den Wissensaustausch und die Förderung des beruflichen Aufstiegs“, so Leeson. „Die nächste Generation von Geschäftsreisenden erkennt den Wert deutlich – und sie steht noch ganz am Anfang.“
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